STIMULIEREN statt simulieren

Emotionen triggern, Aufmerksamkeiten gewinnen, Botschaften durchsetzen.

Menschen zu bewegen, ist ein Können - Menschen zu führen, ist eine Kunst. Denn nur, weil ich meinem Publikum ein auf deren Bedürfnisse optimal zugeschnittenes Angebot offeriere, sind diese noch lange nicht inspiriert - oder gar zum Kauf motiviert: Mediale Präsenz ist zwar eine wichtige Grundbedingung, aber nur selten der eigentliche Anlass.

Hinzu kommt: Oft wollen gute Kampagnen eben gerade nicht sofort verkaufen - eher geht es darum, die Kunden erst einmal in die Markenwelt hineinzuziehen. Und dann gibt es da sogar auch “Anti-Kampagnen”, die so tun, als arbeiteten diese bewusst gegen ihre eigenen Interessen. Aber natürlich geht es auch hier um die so wichtige Aufmerksamkeit, Es ließen sich weit mehr Beispiele nennen.

Sicher ist: Für die Kommunikationsarbeit lässt sich keine eindeutige Wissenschaft finden - der Mensch ist kompliziert und sehr eigensinnig: Was den “Anstoß” oder auch das “Momentum” für den tatsächlichen Kaufimpuls darstellt, kann letztlich immer nur individuell (oder in Bezug auf eine klar definierte Zielgruppe) ausgelotet werden.

Liefern statt langweilen - mit mir konsequent auf allen Kanälen.

Ob On- oder Offline: Für mich sind “Kampagnen” in jedem Fall das Salz in der Suppe jeder Kommunikationsarbeit. Wo, wenn nicht hier, kann man als Werber zeigen, ob man etwas vom Verkaufen versteht. Und auch: Ob man sein eigenes Metier tatsächlich liebt.

Für Ihre/eure Kunden gebe ich daher mein Bestes - und ich freue mich darum sehr darauf, bei diesen für inspirierende Überraschungen zu sorgen.

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