BEWEGTBILD

Eine Zielgruppe gewinnen, die von Werbung wenig hält? Mit witzigen Spielzügen doch gar kein Ding.

Die Deutsche Telekom hatte für "LIGA total!", einen Online-Streamingdienst für echte Fußballfans, werben wollen - und obwohl das Unternehmen dies auch mit einer klassischen Kampagne tat (mit dem echten Paul Breitner als Testimonial), war sofort klar, dass man vor allem bei der jüngeren Zielgruppe mit einer etwas raffinierteren Strategie punkten musste.

Die Lösung: Um bei jungen Leuten nicht mit der Werbetür ins Haus zu fallen, wurden lustige Virals realisiert, die zunächst keinen Hinweis darauf gaben, dass wir es hier mit einer Werbe-Inszenierung zu tun hatten - erst am Schluss der Spots wurden die Zuschauer auf einen (neugierig machenden) Link zum Streamingdienst “LIGA total!” verwiesen. Wie die hohen Click-Rates zeigen sollten, ging die Strategie voll auf.