BEWEGTBILD

BMW bleibt auf der Überholspur - auch dank sportlich inszenierter Storytellings.

Eingeschworene BMW-Fans haben nicht nur „Freude am Fahren“, sondern natürlich immer auch an spannenden Produkt-und Marken-Inszenierungen.

Für das Münchener Automobilunternehmen wurden einige Produkt- und Imagefilme gedreht, deren Kernziel stets darin bestand, den sportlichen und innovativen Charakter der Marke BMW widerzuspiegeln - in der kreativen Umsetzung kam es folglich darauf an, neben technischer Aussagen vor allem auf eine möglichst dynamische Erzählweise zu achten.

Im folgenden Dreh ging es darum, für die umweltfreundliche Hybrid-Technik vom BMWi zu werben - und der Vorstellung entgegen zu wirken, dass das Thema Umwelt immer auf Kosten des Fahrvergnügens gehen muss. Von selbst versteht sich übrigens, dass das in dem Film gezeigte "Safety Car" Vertrauen in diese Technik suggerieren soll.

Für einen Autokonzern ist der Mobilitätsbegriff elementar, warum dieser konsequenterweise - mithilfe einer BMW-Vernetzungsphilosophie - auch auf den gesamten Service- und Komfort-Sektor ausgeweitet wird: In diesem Imagefilm soll verdeutlicht werden, dass der Konzern ein visionärer Innovationstreiber ist.

Anderes Beispiel. Der Diesel steckt in der Kritik und ist für viele ein Auslaufmodell: Vor relativ kurzer Zeit war dies jedoch noch vollkommen anders, weshalb auch BMW für diese Antriebstechnik kräftig die Werbetrommel gerührt hatte - u.a. auch in den USA, wo man während eines Roadtrips einige Einheimische davon überzeugen konnte, dass man eine mit Diesel angetriebenen Limousine nicht mit der Behäbigkeit eines US-Trucks verwechseln darf. Der Spot korrespondierte mit der Kommunikation in einem Printmagazin und lief u.a. auch auf der Website von BMW.