BROSCHÜREN & KAMPAGNEN

Einfach Zucker, wenn ein Unternehmen dank der richtigen Worte auch für die Zukunft optimal abschneidet…

Der Anbau von Zuckerrüben glich hierzulande viele Jahre der Lizenz zum Gelddrucken - bis die Politik glaubte, Konzessionen an die Herausforderungen der Globalisierung machen zu müssen. Die Nordzucker AG reagierte darauf mit strategischen Maßnahmen, die ich kommunikativ darstellen durfte.

Der erste Job bestand darin, diverse norddeutsche Zuckerrübenanbauer davon zu überzeugen, dass es besser ist, mit einer anstatt mit vielen Stimmen zu sprechen. Zuvor war zu diesem Zweck bereits die Nordzucker AG gegründet worden, jetzt ging es darum, den Vorstand der AG mit der nötigen Entscheidungsgewalt auszustatten. Da dies jedoch faktisch einer Selbstentmachtung der einzelnen Bauern gleichkam, musste eine Rhetorik gefunden werden, die auch die kritischen Geister vom Vorteil dieser neuen Strategie überzeugen würde - das von mir entwickelte Konzept für eine Broschüre, die anlässlich der Abstimmung über den neuen Kurs des Unternehmensverbundes gedruckt wurde, hat diese Aufgabe mit großem Erfolg erfüllt.

Interne Abstimmungsbroschüre (Das Ziel: Erhöhung der operativen Schlagkraft des Nordzucker-Verbundes).

ÜBERDIES habe ich auch ein Broschürenkonzept entwickelt, mit deren Hilfe die Rübenanbauer Lobby-Arbeit in den politischen Kreisen Berlins und Brüssels betrieben haben - in diesem konkreten Fall ging es um die Abwehr einer drohenden Benachteiligung durch einen ungeregelten Zuckerweltmarkt.

Das von mir entwickelte Storytelling stellte die Argumente der Landwirte einer Ausgangsbehauptung der Politik schonungslos gegenüber - immerhin konnten so einige gesetzliche Sonderregelungen zum Schutz der europäischen Rübenanbauer erzielt werden…

(Hinweis: Leider darf ich die Broschüre an dieser Stelle nicht zeigen….keine Ahnung, warum).

Nordzucker-Produkte im Einzelhandel