IMAGEKOMMUNIKATION

Kooperieren und voneinander profitieren: Auch unterschiedliche Brands können optimal zueinander passen.

Fotoapparate und Klamotten erzählen normalerweise eine jeweils eigene Geschichte - es sei denn, man fokussiert auf das verbindende Wertegefüge der Zielgruppen.

G-STAR RAW ist eine weltweit bekannte Marke für junge Mode, wobei der Begriff "RAW" den zentralen Markenkern ausmacht: Die Kleidung hat stets einen toughen und eigensinnigen Touch - und ist daher genau richtig für junge (und jung gebliebene) Leute, die großen Wert auf eine authentische Lebensweise und “ehrliche Ansagen” legen.

Die Fotoapparate des Traditionsunternehmens Leica hingegen genießen aufgrund ihrer herausragenden Technik bei sehr robuster Qualität sowie dank ihres konsequenten Retro-Designs bei Fotografie-Enthusiasten einen echten Kult-Status.

Warum eine gemeinsame Werbestrategie für beide Marken Potenzial bietet, liegt also aufgrund der ähnlichen Werte-Orientierung auf der Hand - in einem im Auftrag von Leica gedrehten Film erklärt der Global Head of Communication von G-STAR, welche Vorteile sich aus dem Co-Marketing ergeben.