SOCIAL-MEDIA-KAMPAGNE

Versteht sich bei Ferrero von selbst: Keine Markenbindung ist selbstverständlich.

Anlässlich des 50jährigen Geburtstags der Marke Nutella hatte Ferrero diverse Marketingaktionen ins Leben gerufen - eine davon bestand darin, die Fans zu bitten, ihre ganz persönliche Nutella-Geschichte zu erzählen.

Konkret wurde über Facebook dazu aufgerufen, Ferrero zum Geburtstag von Nutella interessante Fotos und einen kleinen Text zu schicken - das Versprechen hierbei: Neben kleinen Sachpreisen würden die VerfasserInnen der besten Nutella-Geschichten nachträglich von filmisch in Szene gesetzt, um hiermit zu kleinen Internet- und TV-(Werbe-)Film-Stars werden zu können.

Das Unternehmen war sehr überrascht davon, wie weit die Liebe mancher Nutella-Fans tatsächlich gegangen war (und noch immer geht) - aber sehen Sie/seht doch selbst.